😽 #45. 나만의 이름으로 독보적인 가치를 가지는 방법 (2024)

안녕하세요, 저는 광고대행사에서 일하고 있는 6개월 차 콘텐츠 마케터예요. 입사한 지 어느덧 6개월이 지났는데, 막상 입사하고 보니 제가 생각했던 업무와는 조금 달라서 고민이 많아졌어요. 회사에서 콘텐츠기획, 바이럴 뿐만 아니라 작은 업무들까지 넓은 분야의 일을 담당하고 있는데요. 한 가지 분야에서 깊이 배우고 일을 하고 싶었는데 이대로 가다간 물경력이 되는 건 아닌지 걱정입니다.🥹 그래서 본업 외에도 제 스스로 브랜딩을 할 수 있는 SNS 운영을 해보려고 하는데, 성공적으로 퍼스널 브랜딩을 하기 위한 가이드를 알려줄 메뉴, 추천해 주시겠어요?

그렇다면, 이 메뉴가 입맛에 딱!

나만의 이름으로 퍼스널 브랜딩을 하는 방법을 알려주는 <내 이름으로 먹고 삽니다>를 추천해요!

구독자은 ‘퍼스널 브랜딩’🎨이 무엇이라고 생각하시나요?

요즘같이 SNS가 발달한 사회에서 나 자신을 알리고 브랜딩 할 수 있는 기회는 정말 많아졌어요.

꼭 유명한 인플루언서가 아니어도 개인 SNS 계정을 통해 내가 좋아하는 것을 공유하고 정보를 제공하는 등 각자만의 방식으로 사람들에게 자신을 알리곤 하죠. 이처럼 퍼스널 브랜딩이란, 누군가에게 나를 특정 키워드로 기억시키는 것을 의미해요.

국민 MC라는 키워드가 떠오르나 유재석, 국민 여동생 하면 떠오르는 아이유처럼 연예인이나 인플루언서들을 보면 퍼스널 브랜딩이 잘 된 사례들을 많이 볼 수 있는데요. 퍼스널 브랜딩은 꼭 유명한 사람들만이 하는 것은 아니에요. 가까이 있는 가족들, 친구들 등 영향력의 차이는 있지만, 세상의 모든 사람은 누군가의 머릿속에 어떤 키워드로 기억되고 있어요.

그렇다면, 하루에도 수 만개씩 쏟아지는 콘텐츠 속에서 나만의 이름으로 퍼스널 브랜딩을 잘할 수 있는 방법은 무엇이 있을까요? 6년 차 마케터이자 자신의 이야기로 콘텐츠를 올리며 현재 3만 이상의 팔로워를 보유하고 있는 장은진 마케터님이 소개하는 ‘나만의 독보적인 콘텐츠를 만드는 방법’에 대해 함께 살펴보아요!

1. 퍼스널 브랜딩은 자신을 브랜드화하여 특정 분야에대해서 먼저 자신을 떠올릴 수 있도록 만드는 과정을 말한다.

2. 특정 분야에서 차별화되는 나만의 가치를 높여서 인정받게끔 하는 과정

이는 네이버 사전에 나오는 퍼스널 브랜딩의 정의예요. 앞서 말한 것처럼 특정 분야에서, 특정 키워드로 나를 떠올리게 하려면 가장 먼저 ‘나를 아는 것’이 가장 중요한데요. 나를 어떤 키워드로 사람들에 명확히 인식 시키기 위해서는 먼저 내가 어떤 분야에서, 어떤 키워드로 나를 보여주고 싶은지 알아야 해요.

아무리 글 쓰는 법을 배우고 영상을 배워 콘텐츠를 만들어도 다른 콘텐츠와의 차별성이 없다면 이는 허공에 흩어질 뿐이에요. 내가 무엇을 해야 할지 모르겠다면, 일단 나의 취향을 먼저 파악하는 것이 중요하답니다. 혹시 본인의 취향에 대해 잘 모르는 분들을 위해 ‘내가 좋아하는 것을 빠르게 찾는 방법’을 준비했어요.

함께 살펴볼까요?😉

[내가 좋아하는 것을 빠르게 찾는 5가지 방법]

1️⃣좋아하는 것에 대해 깊게 생각할 시간을 갖지 못한 경우

2️⃣분명 좋아하는 게 있었는데 누가 물어보면 생각 나지 않는 경우

1,2번 유형의 사람인 경우 기록하는 습관을 갖는 것을 추천해요. 기록은 나의 경험을 빅데이터화📈 시켜 줄 가장 강력한 수단인데요. 기록 없는 경험은 쉽게 휘발될 수밖에 없고, 그렇게 된다면 휘발된 나의 경험은 나의 것이 될 수 없어요.

3️⃣경험이 부족한 경우

4️⃣선택 장애라 남들의 선택에 따라가는 일이 더 많은 경우

3,4번의 경우 주체적인 경험을 많이 해보는 것이 좋아요. 이는 경험이라는 자양분이 쌓여야 내가 진짜 좋아하는 것을 발견할 수 있기 때문인데요. 친구가 가자는 곳을 따라가기만 하고, 좋다는 것을 따라 사기만 한다면 시간이 흐를수록 사소한 결정 하나에도 큰 용기가 필요한 사람이 될 수 있어요. 그렇기 때문에 ‘주체적으로’ 결정한 경험을 많이 쌓아야 해요.

5️⃣좋아하는 걸 남들에게 말하기 싫은 경우

5번에 해당하는 경우 한 번 질러보는 용기가 필요🙌해요. 말하기 부끄러운 데는 여러 가지 이유가 있지만, 이를 마음속에 숨기기만 한다면 자신의 장점을 세상 밖에 내놓지 못할 수 있어요. 나를 누군가에게 공개한다는 게 어려울 수 있지만, 때로는 본인에 대해 더 명확히 알 수 있는 기회가 된답니다.

브랜딩 VS 마케팅

내가 좋아하는 것을 찾았다면, 다음은 본격적으로 나를 브랜당해야 하는데요. ‘브랜딩’ 이라는 단어가 범람하는 시대이지만, 막상 브랜딩이 뭔지 모르는 사람들이 대다수에요. 이를 쉽게 이해하기 위해 브랜딩과 마케팅을 비교해 드릴게요.

브랜딩= ‘-다움’이다.

브랜딩이 잘 되어 있다는 것은 어떠한 콘텐츠 하나만 봐도 그 브랜드가 떠오르는 것이에요.

브랜딩을 잘하는 회사를 꼽자면 배달의민족을 예로 들 수 있는데요. 배달의민족은 큰 돈이 되지 않는 그들만의 폰트🔠를 개발했는데, 그 결과 배민 폰트를 사용하는 것만으로도 콘텐츠에서는 배민 다운 느낌이 났어요. 이처럼 브랜딩은 작은 것 하나에도 ‘우리다움’이 나타나는 것을 뜻해요.

마케팅= ‘이를 알리는 것’이다.

그렇다면 마케팅이란 무엇일까요? 마케팅은 고객이 있는 곳을 찾고, 우리의 타깃이 좋아하는 방식으로 우리 이야기를 전하는 것이에요. 예를 들어, 우리 고객이 10대 여성이라면, 10대 여성들이 많이 보는 커뮤니티를 찾고, 이들이 보고 싶은 방식으로 우리의 브랜드를 알릴 수 있는 콘텐츠를 기획하는 것이죠.

이처럼 브랜딩과 마케팅을 뗄 수 없는 이유는, 마케팅을 통해 보여줘야 하는 것이 결국 브랜딩이기 때문인데요. 퍼스널 브랜딩도 마찬가지로 내가 이런 사람이라는 걸 표현하는 것도 중요하지만, 이를 아는 사람이 나밖에 없다면 그 브랜딩은 의미가 없어요. 퍼스널 브랜딩 후에는 내가 이런 사람이라는 것을 끊임없이 알리는 ‘나를 마케팅하는 과정’이 꼭 필요하답니다!

[나를 마케팅하기 위해 필요한 과정 8️⃣단계]

1. 사람들이 나를 어떤 단어로 불러주길 바라는지 명확히 한 단어로 정의한다.

2. 내가 원하는 키워드와 유사한 키워드로 이미 불리고 있는 사람들은 누가 있는지 살펴본다.

3. 이미 있다면 그들은 어떤 콘텐츠를 올리고 있는지 분석해 본다.

4. 그들의 콘텐츠를 살펴보며, 나는 어떤 콘텐츠를 올릴 수 있을지를 적어본다.

5. 내가 올릴 수 있는 콘텐츠가 내가 추구하는 키워드에 부합한 콘텐츠가 맞는지 확인한다.

6. 어떤 소셜 미디어에 콘텐츠를 올릴 것인지 결정하고 해당 소셜 미디어의 원리를 공부한다.

7. 공부한 내용에 맞는 콘텐츠를 제작해 본다.

8. 콘텐츠 하나만 봐도 나라는 걸 알 수 있는지, 다른 사람들과의 차별점은 무엇인지, 나라면 팔로우하고 싶은지를 살펴본다.

나만의 콘텐츠, 어떻게 만들어요?

자신이 좋아하는 것을 찾고 마케팅하기 위한 방법을 모색했다면 그다음은 나만의 콘텐츠를 직접 만들어야겠죠? 콘텐츠를 만든다는 것이 말로는 거창해 보이지만 어쩌면 사실 간단해요.

우선, 모든 콘텐츠의 기반은 ‘글’✍️이에요. 콘텐츠를 만들기 위해서는 가장 먼저 자신이 쓰고 싶은 내용을 글로 옮겨야 하는데요. 글을 잘 안쓰던 사람들에게는 큰 허들로 느껴질 수 있지만, 이를 4단계로 쪼개서 생각하면 조금 가볍게 느껴질 수 있어요.

STEP1. 메모

메모하는 습관을✍️ 들이면 글감을 찾기가 쉬워져요. 메모는 거창한 것이 아니라 그때그때의 생각들을 내가 자주 확인할 수 있는 곳에 적어두는 것이에요. 자신이 메모해둔 것들을 추후 아카이빙 하기 쉬운 노션 등에 옮겨두면 관리하기 더 수월할 거예요.

STEP2. 앉아서 쓰기

짧게 메모해 둔 글감을 앉아서 길게 풀어보세요. 글이 이어지지 않는 것 같아도, 주제가 일관되지 않아도 좋으니 우선 앉아 글을 써 보세요. 영 글이 떠오르지 않는다면, 다른 콘텐츠를 참고해 일부 내용을 인용해 보세요.

STEP3. 버티기

글을 쓰기 위해서는 지루함을 견뎌야 해요. 평소 오래 앉아서 무언가를 하기 힘들어한다면 40분, 50분 등 자신만의 시간을 정해두고 그 시간 동안은 앉아서 글에만 집중해 보세요.

블로그, 유튜브, 브런치 스토리 등 퍼스널 브랜딩에 활용할 수 있는 다양한 온라인 채널이 있지만, 그중에서도 인스타그램을 강력 추천해요. 인스타그램은 많은 사람들이 자주 쓰는 앱이기도 하고 무엇보다 가장 편하고 시간 투자를 덜 해도 되는 채널이기 때문인데요. 여기서 주의해야 할 점⚠️은 계정을 운영하는 처음부터 ‘돈을 벌어야지’라는 마음으로 시작하면 안 된다는 것이에요. 소셜 미디어를 처음 시작할 때는 부업이나 취미로 시작하되, 꾸준히 운영할 수 있도록 자신이 좋아하는 분야를 택하는 것이 가장 중요하답니다.

만약 퍼스널 브랜딩 목적으로 인스타그램을 활용해야겠다고 마음을 먹었다면, SNS 성장 공식을 아는 것이 좋은데요. 그러기 위해서는 인스타그램이 어떻게 움직이는지 그 과정을 살펴볼 필요가 있어요.

인스타그램은 메타라는 회사에서 운영하는 소셜미디어로 광고주들이 인스타그램에 광고하기 위해 광고비를 내는 비용을 통해 수익을 내고 있어요. 그렇기 때문에 인스타그램은 광고주를 많이 모으는 것이 중요한데요. 그래서 이들은 한 번 들어오면 오래 머무르게 하기 위한 방법으로 알고리즘을 만들고, 더 많은 사람들이 인스타그램을 사용하도록 유용한 콘텐츠를 더 많이 노출시키게 알고리즘을 수정하죠.

우리는 이러한 인스타그램의 알고리즘에 맞게 계정을 성장시켜야 하는데요.

앞서 내용을 살펴보면, 나의 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 노출시키기 위해서는 사람들이 더 오래 인스타그램 글을 읽고 머물게 하는 계정으로 만들어야 한다는 것이에요.

팔로워 0명, 게시글 0개

이제 막 계정을 만들었다고 가정을 해본다면, 이 계정은 아직 어떠한 팔로워도 없기 때문에 게시글을 올린다 해도 많은 사람들에게 노출되지 않을거예요. 그래서 초반에 계정 운영을 할 때는 한 명에게라도 더 노출시키기 위해 해시태그를 활용해 노출 확률을 높이고, 나와 비슷한 주제를 가진 계정들을 찾아 좋아요, 댓글을 남기는 등 서로 소통하며 조금이라도 나의 계정을 노출시키는 것이 중요해요.

효율성을 100배 상승시키는 퍼스널 브랜딩 체크리스트

마지막으로 인스타그램으로 퍼스널 브랜딩을 하고 싶은 분들을 위해 자가 진단 ☑️체크리스트를 준비했어요. 이를 보며 어떤 부분을 보완하면 좋을지 생각해 보아요!

1. 이미지/ 영상

인스타그램 콘텐츠 요소 중 가장 중요한 요소인 이미지와 영상은🎥 실제 피드에서도 가장 넓은 영역을 차지하고 있어요. 특히나 탐색 탭에서는 이미지와 영상의 첫 장만 보이기 때문에 가장 중요한데요.

콘텐츠를 디자인할 때는 이 두 가지 요소를 고려하는 것이 좋아요.

인스타그램은 콘텐츠를 올린다고 무조건 노출이 되는 것이 아니기 때문에, 유저들에게 많이 노출하기 위해서는 디자인과 후킹 문구를 통해 관심도를 높여야 해요. 특히 첫 장에 가장 신경을 써야 하는데요. 유저들은 이미지 첫 장만 보고 그 게시글을 클릭할지 아닐지 선택하기 때문에 클릭률을 높이기 위해서는 트랜디한 디자인과 호기심을 이끄는 문구를 사용해야 해요.

두 번째는 독창성인데요 이미지나 영상의 색감, 폰트 등 디자인을 통해 우리만의 색🎨을 만드는 것이 중요해요. 자신들만의 폰트를 만들어 브랜딩에 성공한 배달의민족처럼 콘텐츠 하나만 봐도 ‘나다움’이 드러난다면 가장 베스트겠죠?

2. 말투👄

이미지/ 영상 다음으로 중요한 것은 콘텐츠의 설명 문구예요. 카드 뉴스나 인스타툰 형태의 콘텐츠를 만든다면 이미지 내에도 글이 필수로 들어갈 텐데요. 예를 들어 귀여운 캐릭터가🐣 나오는 인스타툰을 기획한다면 친절하고도 편안한 느낌의 말투를 사용하는 것처럼 각자 콘텐츠 특색에 맞는 말투를 사용하는 것이 좋아요.

3. 음악🎶

인스타그램 게시글과 스토리에 음악을 추가할 수 있는 기능이 있는데요. 음악도 분위기를 만드는 데 큰 영향을 미치기 때문에 나만의 테마곡을 만들거나 콘텐츠에 맞는 감성의 음악을 삽입하는 등 노래를 통해서도 나다움을 나타낼 수 있어요.

4. 외부 채널 연결🖇️

여러 채널을 가지고 있다면 프로필 링크 기능을 활용할 수 있어요. 인스타그램은 게시글 내 링크 활성화가 되어있지 않기 때문에 자연스럽게 링크를 연결할 수 있는 곳이 프로필밖에 없는데요. 프로필 내에 여러 링크를 넣어도 되지만, 링크트리나 리틀리처럼 같은 링크를 모아주는 서비스를 이용해 나의 다양한 채널을 한 번에 묶어 노출시키는 것을 추천해요.

나만의 이름으로 퍼스널 브랜딩 하는 법을 알려준 오늘의 메뉴, 도움이 되셨나요? 오늘의 페어링은 이 책의 저자인 <마케터 은진님이 운영하는 SNS 채널>을 준비했어요. 은진님은 실제로 어떻게 퍼스널 브랜딩을 하고 있는지 살펴보면서, 나의 계정에 어떻게 적용할 수 있을지 분석해 보아요!

마케터 은진 블로그

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